.jpg)
一、从“怕改稿到敢说不”的品牌策划心得
1. 两次失败，全栽在“想讨好所有人”
入行头三年，我接过两次本地小客户的品牌策划单，都是奔着“好看、高级”来的。第一次为了凑活客户要的“流行感”，全靠AI生成的花哨符号，结果客户的店员说“客人看了不知道你家卖啥”，我硬着头皮蹲了三天门店，记下客人总指着收银台的旧木牌问“这是啥”，最后把木牌的纹理简化成品牌主视觉，反而成了客户后来挂在门口的招牌。那时候才懂，品牌策划不是做给甲方看的，是要让过路的人一眼能接住。2. 患得患失的时刻，全在“会不会被AI顶了”
去年开始用AI做初稿，一开始总怕自己的活儿被机器替代，改稿时总盯着AI的“标准答案”抠细节，后来才发现，我蹲店记下的“客人总摸那片木牌的划痕”“老板总把招牌摆得比路灯低”，这些碎碎的细节，AI永远学不到。上周改稿，AI给了十个符号，我把本地巷口的老槐树影子加了进去，客户一眼就拍板，说“这就是我们家的感觉”。其实我没敢想什么“出人头地”，就想把不起眼的小事做扎实，哪怕只是一个符号。二、没成“大牛”但攒下的小经验
1. 品牌策划的核心，不是“好看”是“能落地”
之前有个客户要做品牌升级，我一开始做了三套极简方案，全被毙了，后来跟老板聊，他说“我家客人都是附近的老头老太，要能放自行车的地方，你那方案连字都小，他们怎么看？”最后把字体放大三分之一，加了个小图标（就是客人总用的那种搪瓷缸的样子），客户说“现在门口的自行车都往这儿停，客人一看见就进来”。原来落地，就是要踩在客户的日常里，不是飘在设计软件里。2. 别憋着“出人头地”的劲儿，先把眼前的事儿做热
单位让我更新网站的文章，同事都写得干巴巴的，我就把蹲店的细节写进去，比如“昨天蹲在门店门口，看见张阿姨指着木牌问‘这是你们家的新牌子？比以前的暖’”，后来网站后台有人留言，说“看见你写的那个木牌，我就想去看看”。原来哪怕只是更新一篇文章，只要带了“人味儿”，不起眼的地方也能发光。三、AI时代，设计师别慌，要做“有脚的人”
有人说AI会替代设计师，我不这么想。AI能帮我做初稿、找素材，但我要做的，是带着脚去跑，去蹲门店、聊客人、摸一摸本地的旧东西。比如做品牌，不是把别人的好看的东西拼起来，是把本地人的习惯、客户的故事揉进去，这些是AI没有的温度。我没敢想什么“逆袭”，就想攥着鼠标，改好每一个稿，哪怕只是为了让本地的小铺，能被更多人看见。
品牌策划
策划
品牌
一个普通
个普通平
普通平面